Advance day: l’Advertising tra AI e video strategy

Cosa sta ridisegnando il mercato pubblicitario italiano? L’Internet advertising cresce, si trasforma e si complica — nel senso più stimolante del termine. Le regole del gioco cambiano velocemente, e per stare al passo non basta osservare i numeri: bisogna saperli leggere, interpretare e anticipare.

Durante il Convegno di presentazione dei risultati della Ricerca dell’Osservatorio Internet Media, promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano, sarà offerta una visione completa sull’andamento del mercato pubblicitario in Italia, con particolare attenzione alla componente digitale.

Un’occasione per riflettere sui trend in atto e confrontarsi con professionisti del settore sulla trasformazione in corso della filiera pubblicitaria. In particolare l’evento si articolerà in due sessioni:

SESSIONE MATTINA — The Age of AI – Numeri, insight e futuro dell’advertising. La prima parte della giornata sarà dedicata all’analisi degli investimenti pubblicitari in Italia e al ruolo crescente dell’intelligenza artificiale.

Si discuterà dell’adozione dell’intelligenza artificiale nelle diverse fasi del processo pubblicitario, dall’ Audience Insight alla Measurement & Analytics.

SESSIONE POMERIGGIO — Video Wins Attention – Strategie, dati e logiche di investimento. La seconda sessione sposterà il focus sul video advertising, formato sempre più centrale nelle strategie di comunicazione, capace di raggiungere gli utenti in modo trasversale su piattaforme e dispositivi differenti.

Esploreremo come l’AI stia ridisegnando questo mondo e quale ruolo stia assumendo il Retail Media all’interno di questo ecosistema in evoluzione.

Il giorno dell’evento sarà possibile scaricare gratuitamente il booklet della Ricerca. Gli atti completi, comprensivi del Video on demand del convegno, saranno invece disponibili in modalità premium dai giorni successivi all’evento.