Branding e-volution

Si terrà il 27 maggio 2026 a Milano, presso il Politecnico di Milano e in diretta streaming, la quarta edizione del convegno “Branding e-volution” organizzato da UPA, l’Associazione che riunisce i più importanti investitori in comunicazione pubblicitaria in Italia, e dalla POLIMI School of Management del Politecnico di Milano.

Il progetto intende offrire una visione strategica ed innovativa sulle principali tematiche che interessano l’area marketing e comunicazione.

Gli interventi di questa edizione dell’evento si focalizzeranno in particolare su quattro ambiti d’interesse: l’importanza del valore della marca come vettore di brand purpose e brand equity, le strategie di misurazione e gli strumenti utilizzati, il ruolo dei mezzi nella costruzione della marca e l’esplorazione dei principali trend emergenti, come il retail media e l’artificial intelligence.

L’edizione 2026 è supportata dai seguenti partner: Amazon Ads, Google, Integral Ad Science, Mediaplus – House of Communication, Nextplora, RAI Pubblicità, Sensemakers, Spotify Advertising, Teads e Webranking.

Di seguito l'agenda dell'evento.

9:00
Accredito e Welcome Coffee

09:20
Introduzione e apertura dei lavori
Giuliano Noci, Professore Ordinario di Marketing e Prorettore delegato del Polo territoriale cinese del Politecnico di Milano
Raffaele Pastore, Direttore Generale UPA

09:40  
Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026” – Il Brand Purpose, il valore della Marca e le strategie per la sua misurazione
Nicola Spiller, Direttore degli Osservatori Internet Media e Omnichannel Costumer Experience del Politecnico di Milano

09:55  
Le priorità dei CMO
Francesco Bellomo, Head of Media & CMI Haier Europe, Presidente Commissione Brand & Comunicazione, UPA

10:05
AI e brand lift: nuove misurazioni nel funnel di brand 
Domenico A. Susca,  Sales Manager Sensemakers-Comscore

10:20
How to own your context in an AI era
Elisa Lupo, Country Manager Italy, Spain & Portugal IAS
Mattia Mariani, Head of Media & Digital Italy, Greece, Cyprus Henkel

10:35
Il retail media per UPA
Elisa Turconi, Retail Media Manager CDMO L’Oréal Italy, Gruppo di lavoro Retail Media UPA​

10:45 
Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026” – L’approccio degli advertiser verso il Retail Media
Nicola Spiller, Direttore degli Osservatori Internet Media e Omnichannel Costumer Experience del Politecnico di Milano

10:50
Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026” – L’approccio degli advertiser verso il Retail Media e l’Intelligenza Artificiale
Andrea Meroni, Ricercatore Senior degli Osservatori Internet Media e Omnichannel Costumer Experience del Politecnico di Milano
Claudia Banfi, Client Service Director Nextplora

11:15
Quando la ricerca non si limita a portare traffico ma costruisce brand.
Come l'AI sta spostando la search da performance a branding
Nereo Sciutto, CEO Webranking

11:30
AI-driven marketing: dalla House of AI alla strategia di accelerazione Unipol
Raffaele Almici, Head of Adv, Digital and Customer Communication Unipol Assicurazioni
Vittorio Bucci, CEO & Partner Mediaplus Italia

11:45
Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026” – Il ruolo dei mezzi nella costruzione della marca
Alberto Vivaldelli, Direttore Digital UPA

11:55
Costa Crociere a Sanremo: la Brand Integration più spettacolare al mondo
Marco Tamiazzo, Direttore Brand Integration Rai Pubblicità
Martina Modenesi, Omnichannel Media planning & Intelligence Director Costa Crociere

11:50
Spotify and Fiat at full volume: turning attention into results
Andrea Caldironi, Director of Sales, Spotify
Alessandro Musumeci, Marketing Director Fiat

12:25
Consumer Connection ed il ruolo di YouTube: l'evoluzione dei media e l'impatto della Creator Economy
Umberto Possio, Head of Business Unit and International Business Development Google
Elisabetta Debole, Chief Digital & Marketing Officer L'Oréal Italy

12:40
Il ruolo dei servizi di streaming nel percorso d’acquisto, con insight dall’esperienza con Samsung
Marina Guida, Head of Sales Amazon Ads Italy
Emanuele De Longhi - Head Of Corporate Marketing at Samsung Electronics

12:55
Dall’esposizione all’attenzione: il nuovo paradigma della comunicazione sulle TV Connesse
Francesca Galeone, Head of Indipendent Agency Teads
Roberta Sanzani, Paid Media Director Webranking
Elena Scalabrini, Head of Media Analytics & Reporting BPER

13:05
Conclusioni

Light lunch & Networking