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DESCRIPTION:\nSi terrà il 27 maggio 2026 a Milano\, presso il Politecnico d
 i Milano e in diretta streaming\, la quarta edizione del convegno “Brandin
 g e-volution” organizzato da UPA\, l’Associazione che riunisce i più impor
 tanti investitori in comunicazione pubblicitaria in Italia\, e dalla POLIM
 I School of Management del Politecnico di Milano.\nIl progetto intende off
 rire una visione strategica ed innovativa sulle principali tematiche che i
 nteressano l’area marketing e comunicazione.\nGli interventi di questa edi
 zione dell’evento si focalizzeranno in particolare su quattro ambiti d’int
 eresse: l’importanza del valore della marca come vettore di brand purpose 
 e brand equity\, le strategie di misurazione e gli strumenti utilizzati\, 
 il ruolo dei mezzi nella costruzione della marca e l’esplorazione dei prin
 cipali trend emergenti\, come il retail media e l’artificial intelligence.
 \nL’edizione 2026 è supportata dai seguenti partner: Amazon Ads\, Google\,
  Integral Ad Science\, Mediaplus – House of Communication\, Nextplora\, RA
 I Pubblicità\, Sensemakers\, Spotify Advertising\, Teads e Webranking.\n\n
 \n\nIscriviti\n\n\n\nDi seguito l'agenda dell'evento.\n9:00Accredito e Wel
 come Coffee\n09:20Introduzione e apertura dei lavoriGiuliano Noci\, Profes
 sore Ordinario di Marketing e Prorettore delegato del Polo territoriale ci
 nese del Politecnico di MilanoRaffaele Pastore\, Direttore Generale UPA\n0
 9:40  Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026” –
  Il Brand Purpose\, il valore della Marca e le strategie per la sua misura
 zione Nicola Spiller\, Direttore degli Osservatori Internet Media e Omnich
 annel Costumer Experience del Politecnico di Milano\n09:55  Le priorità de
 i CMOFrancesco Bellomo\, Head of Media & CMI Haier Europe\, Presidente Com
 missione Brand & Comunicazione\, UPA\n10:05AI e brand lift: nuove misurazi
 oni nel funnel di brand Domenico A. Susca\,  Sales Manager Sensemakers-Com
 score\n10:20How to own your context in an AI eraElisa Lupo\, Country Manag
 er Italy\, Spain & Portugal IASMattia Mariani\, Head of Media & Digital It
 aly\, Greece\, Cyprus Henkel\n10:35Il retail media per UPAElisa Turconi\, 
 Retail Media Manager CDMO L’Oréal Italy\, Gruppo di lavoro Retail Media UP
 A​\n10:45 Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 202
 6” – L’approccio degli advertiser verso il Retail MediaNicola Spiller\, Di
 rettore degli Osservatori Internet Media e Omnichannel Costumer Experience
  del Politecnico di Milano\n10:50Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “
 Branding e-volution 2026” – L’approccio degli advertiser verso il Retail M
 edia e l’Intelligenza ArtificialeAndrea Meroni\, Ricercatore Senior degli 
 Osservatori Internet Media e Omnichannel Costumer Experience del Politecni
 co di MilanoClaudia Banfi\, Client Service Director Nextplora\n11:15Quando
  la ricerca non si limita a portare traffico ma costruisce brand.Come l'AI
  sta spostando la search da performance a brandingNereo Sciutto\, CEO Webr
 anking\n11:30AI-driven marketing: dalla House of AI alla strategia di acce
 lerazione UnipolRaffaele Almici\, Head of Adv\, Digital and Customer Commu
 nication Unipol AssicurazioniVittorio Bucci\, CEO & Partner Mediaplus Ital
 ia\n11:45Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026
 ” – Il ruolo dei mezzi nella costruzione della marcaAlberto Vivaldelli\, D
 irettore Digital UPA\n11:55Costa Crociere a Sanremo: la Brand Integration 
 più spettacolare al mondoMarco Tamiazzo\, Direttore Brand Integration Rai 
 Pubblicità Martina Modenesi\, Omnichannel Media planning & Intelligence Di
 rector Costa Crociere \n11:50Spotify and Fiat at full volume: turning atte
 ntion into resultsAndrea Caldironi\, Director of Sales\, SpotifyAlessandro
  Musumeci\, Marketing Director Fiat\n12:25Consumer Connection ed il ruolo 
 di YouTube: l'evoluzione dei media e l'impatto della Creator EconomyUmbert
 o Possio\, Head of Business Unit and International Business Development Go
 ogleElisabetta Debole\, Chief Digital & Marketing Officer L'Oréal Italy\n1
 2:40Il ruolo dei servizi di streaming nel percorso d’acquisto\, con insigh
 t dall’esperienza con SamsungMarina Guida\, Head of Sales Amazon Ads Italy
 Emanuele De Longhi - Head Of Corporate Marketing at Samsung Electronics\n1
 2:55Dall’esposizione all’attenzione: il nuovo paradigma della comunicazion
 e sulle TV ConnesseFrancesca Galeone\, Head of Indipendent Agency Teads Ro
 berta Sanzani\, Paid Media Director Webranking Elena Scalabrini\, Head of 
 Media Analytics & Reporting BPER\n13:05 Conclusioni\nLight lunch & Network
 ing\n https://www.takethedate.it/economia/Eventi/53674-branding-e-volution
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