Dall’evoluzione del lusso alle nuove strategie di comunicazione digitale, fino al ruolo del Made in Italy e dell’intelligenza artificiale: alla Camera dei deputati un confronto tra MSC Crociere, Zuiki e Della Tour Beachwear sulle trasformazioni del mercato, sulla fidelizzazione dei consumatori e sulla capacità delle imprese di innovare preservando la propria identità.

Il valore del brand tra innovazione, identità e nuove aspettative dei consumatori

Il valore di un brand non dipende più soltanto dalla riconoscibilità del marchio o dalla qualità dei prodotti, ma anche dalla capacità di costruire esperienze, interpretare le aspettative dei consumatori e mantenere nel tempo un rapporto di fiducia. In un mercato globale caratterizzato da trasformazioni tecnologiche, nuovi comportamenti d'acquisto